Sretna nova 2022
Činjenica je
da živimo u vremenu gdje glazba sama po sebi ne garantira uopće da će ona sama i jedina biti dovoljno jak komunikator koji će uspjeti komunicirati poruku određenim ciljnim javnostima. Brza analiza otkrila bi ono što ionako i sami znamo, a to je da izvora komunikacije ima puno, puno i puno, komunikacijski kanali su prenatrpani, nestrukturirani te stvaraju kakofoniju, a rezultat svega je da kod primatelja imamo information overload te da ključna stvar postaje selekcija.
Praktično to znači da prosječan korisnik/primatelj u procesu komunikacije, ukoliko to želi, ima pristup gomili albuma tagiranih ili prema žanru ili prema preferencijama drugih korisnika (čitaj: word of mouth marketing), no na kraju krajeva, to je sve samo hrpetina albuma, pjesama ili projekta, a većina ljudi ipak nije DJ Shadow da si može dozvoliti da većinu svog vremena provodi u vlažnom podrumu sa prašnjavim 45icama.
Bez sumnje, mogućnost izbora generira šaren generički svijet.
Vraćamo se na prvu rečenicu ovog teksta koji kao takav može funkcionirati kao loop:).
Trent Renzor to zna i zna da živimo u vremenu kad je margina, u najširem smislu riječi, novog albuma jako niska, nevezano za vrijednost koju njegov bend ima kao brand. Slijed je to činjenice da je glazba postala poprilično demokratska. Ne bi ja da vi dobijete dojam da ja orkestriram pogreb za njegovo visočanstvo, the album, ja samo ukazujem na određene trendove.
Trent ide logičnim slijedom. A to je koncept. Stvoriti priču oko albuma, dodati mu vrijednost. Produžiti životni ciklus albuma, izboriti se za malo više mind share-a kod ciljne skupine. Dragi čitatelju, marketing u glazbi ide stepenicu više, a možda smo svjedoci i novog trenda. Ukoliko sam album nije dovoljno jako sredstvo komuniciranja, onda treba priču graditi prije albuma i razvijati ju poslije albuma. A priča treba biti zanimljiva, intrigantna, groovy i uvjerljiva.
Na sreću za čitavu priču, crno nam se piše. Nemam namjeru pisati o samom tijeku čitavog koncepta jer je to Antonio napravio ovdje. Meni je interesantnija analiza priče kroz koju vidim korespondenciju sa recentnim trendovima u marketingu i to kod mene izaziva efekt. Pažnja mi je usmjerena i zanima me što će biti dalje. To danas jednostavno nije jednostavno jer stimulansa kroz vrijeme ima sve više i njihovo multipliciranje više ne može objasniti ni geometrijska progresija.
Znate i sami da na vas upečatljivo djeluju emotivni doživljaji. Bez brige, znaju to i oglašivači. Apeli na seks, strah, smrt, kontrolu imaju emotivno djelovanje na targetiranu publiku sa rezultatom da ih publika sporije odbacuje od racionalnih apela jer se racionalni apeli brže procesuiraju. Krvavi smo ispod kože i krv nas cima, ne da nam mira i drži nas napetim. Upravo to radi Trent sa svojom vizijom svijeta. Plaže ljeti su ugodnije od scene terena uspješno niveliranog atomskom bombom generičke izvedbe, a osjećaj ugode brže prođe od osjećaja neugode. Zato bi ugodna verzija Trentova svijeta bila zabavna otprilike 2 tjedna.
Kada moram odgovarati na pitanje što je marketing, in general, potegnem priču o dodanoj vrijednosti. Marketing je kreator dodane vrijednosti. Gotovo svi marketinški alati, strategije, 4P i ovakve/onakve matrice su tu da stvore dodanu vrijednost. Zato smo mi ovdje i to je danas iznimno bitno jer je to jedna od malobrojnih stvari koji će ljudi sa kojima se upuštate u marketinški snošaj na kraju cijeniti. Difoltno je ako napravite posao kako treba. Ako napravite malo više od onoga što se od vas traži, to je onda cool. Upravo to Trent radi sa pravim doziranjem elemenata as the story unfolds. Prvo smo dobili ‘I am trying to believe‘ majicu, nakon koje je uslijedio istoimen site, pa famozni DRM free USB stick i tako dalje. Vizija članova grupe nikad nije ni bila napraviti samo jedan album i završiti priču, nego integrirati album u širu perspektivu. Interesantno je kako onda različite akcije kod koncepta postaju uvjetan organizam koji uz pomoć tehnologije i utjecaja zajednice počinje živjeti i samostalno se razvijati. Obratite pažnju na horizontalnost koncepta i sadržaja koji je agregiran uz pomoć korisnika. Snažna korisnička baza i visoka uključenost u koncept je scenarij uspješnosti marketinških kampanji, a Trent je to uspio napraviti. Razmišljanje je li to zbog paranoje ili nečeg drugog ostavljam vama.
Zadnja strategija koja danas čini razliku i važna je jest ‘giving it for free‘. Dragi brand, ukoliko si mlad i tek počinješ, jedan od načina kako doći do željenog glitza je da daš ono što imaš za simboličnu cijenu od nula eura. Može samo pomoći. Vidite vezu toga i činjenice da NIN daruju sirove audio fajlove svojih pjesama preko torrenta i projekta The Limitless Potential. Basically, The Limitless Potential je remix albuma Year Zero. No, ono što ga čini posebnim i marketinški vrijednim je činjenica da su remix radili fanovi i da se selekcija provodila na sajtovima fanova. Naravno, kompilacija je dana zajednici na korištenje. Cijene nema. Strategija ‘giving it for free‘ generira i održava visoku uključenost fanova u rad grupe što na kraju povećava vrijednost branda/grupe.
Trent možda radi nešto posebno, jer ovoj generaciji posrnulih dj-eva i party životinja u usponu jedna takva marketinška akcija očajno treba. Jer nam nitko nije pošteno izokrenuo mozak još od Fight Cluba. A to je bilo davno. Ostalih stvari za izokretanje mozga poput droga, alkohola i adsl-a ionako imamo dovoljno.
Comments
Leave a Reply
